Les innovateurs à l'origine des NFT et autres technologies basées sur la blockchain révolutionnent les arts et les notions de divertissement et de communauté.
Un nombre croissant de personnes dans le monde entier cherchent aujourd'hui à vivre de leur activité indépendante en ligne et de leur statut de créateurs de contenu, joueurs ou travailleurs des plateformes. Elles tirent parti des cryptomonnaies et actifs basés sur la blockchain pour contrôler leur relation avec leur public ainsi que leurs revenus. Ces cultures et sous-cultures numériques repoussent jour après jour les limites des possibilités d'utilisation des tokens et cryptomonnaies comme véritables monnaies et aident à influencer l'utilisation généralisée de demain de ces technologies.
Dans notre rapport Démystifier les cryptomonnaies, nous nous sommes penchés sur les implications des cryptomonnaies pour la culture. Ici, nous étudions certains des résultats clés de plus près.
L'économie de la création a constaté une croissance spectaculaire au cours de ces dernières années. Regroupant aujourd'hui 11 % de la population active et devant potentiellement représenter 455 milliards de dollars d'ici 2023 d'après des estimations, celle-ci est bien partie pour avoir un énorme impact sur la culture du travail.
Et le Web3 aura également une grande influence sur cette croissance, en permettant à ses utilisateurs de reprendre possession de leurs données et contenus. Les consommateurs pourront prendre le contrôle de leur contenu et le monétiser comme ils le souhaitent. « Les individus pourront devenir des entreprises petites mais puissantes, et le feront certainement, à grande échelle », explique Alex Valtingojer, PDG de Coinpanion.
Si cette tendance prend de plus en plus d'ampleur, elle n'est pas pour autant représentative de tous les consommateurs. Parmi notre échantillon de 30 000 consommateurs, dont 46 % sont âgés de 18 à 35 ans, moins de la moitié (44 %) estiment qu'ils devraient pouvoir monétiser leurs données mondiales. Par comparaison, 67 % des consommateurs qui détiennent des actifs numériques expriment la même volonté.
De manière similaire, 30 % des consommateurs interrogés ont déclaré penser que la blockchain et le Web3 démocratiseront la notion de propriété sur Internet, par rapport à 70 % chez les consommateurs qui détiennent des actifs numériques. Il est possible que, pour les consommateurs, les cryptomonnaies soient l'élément clé qui permettra de leur faire réaliser la plus large utilité du Web3 – et un moyen de personnellement découvrir ce que la notion de « décentralisation » peut signifier dans la pratique.
« Pour le développement de leurs structures et dynamiques économiques, les créateurs peuvent faire preuve d'autant de créativité qu'ils le font dans le cadre de leur travail », déclare Michelle Vaultier de Rally.io, une plateforme pour créateurs spécialisés en cryptomonnaies. « Et, en effet, dans certains cas, nous voyons parfois les frontières entre engagement économique et engagement créatif radicalement s'estomper grâce à la flexibilité offerte par les cryptomonnaies et les NFT (et leur relation réciproque intrinsèque). » Rally.io permet par exemple aux créateurs de développer leurs propres tokens, spécialement conçus pour leurs fans. Contrairement à un abonnement, ces pièces permettent aux fans de précisément choisir les avantages qu'ils retirent de leur appartenance à cette communauté de fans.
Ce n'est là qu'un exemple parmi d'autres de manières dont les cryptomonnaies permettent à l'économie de la création de se développer. D'après les résultats de notre étude, 550 % des personnes vendant des produits ou services via des plateformes de marketplace en ligne aimeraient être payées en cryptomonnaies stables. Dans le même temps, 14 % des créateurs en ligne ont développé un NFT et 46 % des créateurs en ligne déclarent que leurs fans et public leur envoient des cryptomonnaies pour soutenir leur travail. L'artiste RAC, ayant remporté un Grammy, permet par exemple à ses fans de gagner des $RAC en fonction de leurs interactions avec la communauté ; de son côté, Andrea Oshea, spécialisé en animation 3D, vend ses créations numériques rares sous la forme de NFT. Ce ne sont là encore une fois que deux exemples de manières dont des créateurs tirent parti de la blockchain.
Si les NFT font très souvent les gros titres, leur utilité fait l'objet d'une bien moins grande attention. Notre étude a permis de démontrer les multiples facettes de l'utilité des NFT et leur propension à permettre des innovations majeures en matière de modèles commerciaux basés sur le Web 3.0.
Certains cas d'utilisation permettent de bénéficier simultanément de tous ces avantages, comme par exemple les Permies, qui offrent un accès VIP à l'événement Permissionless 2022, un passe à vie pour Permissionless, ainsi qu'un accès à un salon Discord privé et à des programmes organisés par la communauté, entre autres choses.
De plus, un NFT peut directement intégrer plusieurs de ces aspects, voire même tous, ou évoluer avec le temps. Pour de nombreux artistes, joueurs et créatifs, ces cas d'utilisation ouvrent la voie à un large éventail d'innovations qui ne devrait que croître — les nouvelles possibilités de créativité et d'innovation sont encore nombreuses.
Les joueurs de jeux vidéo sont l'un des premiers groupes au sein desquels un écosystème de cryptomonnaies généralisé s'est développé. « Ces derniers ont déjà adopté l'avenir et sont souvent des adopteurs précoces », explique Chris Fortier, Directeur des produits chez Rally.io et ayant travaillé par le passé chez Twitch TV. Les données appuient ce constat : 75 % des joueurs en ligne professionnels déclarent actuellement posséder des cryptomonnaies et 56 % déclarent que la majorité de leurs fans les paient grâce à des cryptomonnaies. De manière notable, 58 % des joueurs professionnels déclarent qu'ils préféreraient payer des produits ou services grâce à une forme ou une autre de cryptomonnaies plutôt qu'avec tout autre mode de paiement.
Ce groupe a grand intérêt à développer une communauté adoptant le Web 3.0 : « Ils partagent un espace numérique, ils accordent plus d'importance dans certains cas à leur identité numérique qu'à leur identité physique et ils interagissent avec de vastes communautés grâce à des supports numériques. Si cela ressemble au "métavers" pour vous, pour les joueurs, il s'agit simplement de la réalité et de la vérité quotidiennes. », comme le démontre notre rapport.
Le fait que le secteur des jeux vidéo soutienne la cause des cryptomonnaies joue également un rôle clé : 73 % des commerçants interrogés spécialisés dans les jeux vidéo en ligne déclarent qu'ils acceptent des paiements via cryptomonnaies et 20 % additionnels prévoient de le faire d'ici fin 2023. Les jeux basés sur un modèle « play-to-earn » tels qu'Axie Infinity sont devenus extrêmement populaires, en réduisant les coûts d'acquisition de clients à zéro et en attirant plusieurs milliards d'utilisateurs. Mais que les marques spécialisées dans les jeux vidéo décident ou non de les adopter, le succès impressionnant des jeux basés sur les cryptomonnaies et un modèle « play-to-earn » est un indicateur clé du potentiel des technologies basées sur la blockchain à générer de nouveaux flux de revenus pour les personnes cherchant à monétiser leur activité numérique.
Les cryptomonnaies s'étant développées sans le soutien des institutions, les adopteurs précoces ont trouvé des manières innovantes d'établir des modèles commerciaux adaptés à leurs besoins et ambitions. Mais nous ne le répéterons jamais assez : le secteur des cryptomonnaies évolue rapidement. Les marchés basés sur les NFT et autres tokens subissent actuellement les conséquences de la volatilité de ces derniers. Et le marché des NFT subit également actuellement un déclin extrêmement médiatisé.
Pourtant, 57 % des commerçants en ligne que nous avons interrogés déclarent avoir créé des NFT. De très grandes marques ont rejoint ce mouvement, comme notamment H&M, Nike, Burberry, Budweiser, Coca-Cola et bien, bien d'autres encore. Ces dernières l'ont fait pour des raisons diverses, que ce soit pour vendre des produits numériques (à utiliser dans des espaces virtuels) et développer des programmes de fidélité ou pour organiser de simples coups médiatiques et profiter de manière opportuniste de ces flux de revenus. Avec l'évolution de l'infrastructure elle-même (et d'une partie du rapport de force) de l'économie numérique avec l'émergence du Web3 et de la technologie liée à la blockchain, les commerçants devront se pencher sur la situation et proposer une valeur additionnelle s'ils veulent rester pertinents.
Pour découvrir plus en détail comment les cryptomonnaies influencent la culture et vice versa, téléchargez notre rapport Démystifier les cryptomonnaies ici.
